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搭乘直播快车,德克士携手薇娅发力618

随着6.18电商节的临近,德克士与“淘宝超人气主播”薇娅签约合作,薇娅将作为德克士首席王牌咔滋官,在直播间为德克士爱好者们带来一场“吃鸡狂欢”。从预告来看,德克士爆款套餐在薇娅直播间的价格低至五折,活动力度比肩双十一。而除了与超头部主播薇娅合作外,德克士也将联手其他头部主播、明星或红人,如林依轮、滕雨佳等,搭建起一个金字塔型直播矩阵,全面打响德克士“618吃鸡战”。


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德克士携手薇娅开启618吃鸡狂欢


德克士首席数字营销官称:“线上直播行业正处于高速发展阶段。德克士希望搭上这班快车,以一种即时沟通的方式清晰传达品牌、呈现产品,让消费者及更多粉丝可以直观感受到高性价比。这不仅可以强化德克士明星产品的认知度,还可以通过互动使品牌与消费者的关系更加紧密。这次,除了在薇娅等淘宝主播的直播间为消费者让利,我们还导入了品牌狂欢互动城、竞猜小游戏、天猫U先等互动形式吸引粉丝参与德克士618吃鸡狂欢。同时,我们也计划在北京、杭州、福州、郑州、成都、泰安、北海这7个城市的特色门店到店直播,揭秘德克士如何用独门工艺来制作广受欢迎的王牌炸鸡。”


在这场如火如荼的直播赛道上,德克士早在2019年天猫店铺开业初始就已布局,并斩获了淘宝直播2019年度最佳直播商家。数据显示,在前不久3月29日薇娅的直播间,德克士约9万份手枪腿套餐在五分钟内售空,4月14日的直播间销售量达到当月天猫业绩峰值。正如发力当下火热的直播带货,近年来,德克士一直在创新数字化工具以丰富消费场景、贴近消费者。2019年9月,除了天猫旗舰店正式开业,德克士还推出点餐小程序和外卖小程序,门店端活动都同步在线上各数字化触点使用,实现了让消费者在任意场景随时点餐、随时购买、享受权益。5月底,德克士聚合小程序“德克士+”也已上线,微信点餐、外送、会员中心、社交互动以及公众号数据互通,用户可以一目了然获取所需功能,德克士也可以不断为用户提供个性化的产品和服务。


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德克士聚合小程序“德克士+”主界面


站在互联网时代的新风口,数字化是每个品牌不可回避的机遇与挑战。直播带货对于德克士来说是布局数字化格局的新玩法,也是紧密联系并回馈消费者的新机遇。以618吃鸡狂欢为起点,德克士将持续探索,为消费者带来更多活动和乐趣。